Как сделать жилой комплекс за короткое время известным на всю Россию, рассказали девелоперы на эфире всеостройке.рф В новом выпуске отраслевого онлайн-проекта были представлены мнения экспертов по теме: «Брендинг жилых комплексов, создающий дополнительную стоимость в глазах покупателей».
Очередной эфир всеостройке.рф состоялся 19 мая. В рамках круглого стола были весьма подробно рассмотрены следующие вопросы:
1. Брендинг: какие составляющие должны учитывать девелоперы, и самые частые ошибки.
2. Должен ли отличатся брендинг эконом и элитного жилья?
3. Обязательные атрибуты брендинга по классам жилья.
4. Кейсы лучших новостроек.
С ответами на них выступили:
Татьяна Сапон — Руководитель отдела маркетинга ГК ТОЧНО
Эльвира Галяутдинова — Заместитель генерального директора по продажам и маркетингу #Суварстроит
Дарья Ильина — Руководитель службы маркетинга и коммуникаций девелоперской компании «Унистрой»
Владимир Пахунов — Директор по маркетингу и рекламе СК «Выбор»
Салават Назаров — Директор по маркетингу ГК «Жилой Квартал»
Эфир провела директор портала всеостройке.рф Светлана Опрышко.
Первой из выступающих была Дарья Ильина (на фото), руководитель службы маркетинга и коммуникаций девелоперской компании «Унистрой». Она подробно остановилась на такой важной составляющей процесса брендирования жилищных комплексов, как нейминг, то есть подбор названия проекту.
«Для этой цели «Унистрой» разработал для себя определенный список критериев (исходя из наших прежних ошибок, а также кейсов других застройщиков). Вот эти критерии: соответствие наименования ЖК его классу, ожидания будущих жильцов от среды обитания, благозвучность названия, легкость его понимания разными социальными группами нашей целевой аудитории, невозможность искажения названия ЖК в сторону негативных ассоциаций», — сообщила спикер.
Она также выразила уверенность, с опорой на свой опыт маркетолога, что весь процесс брендинга очень эффективно строить вокруг какой-то одной ключевой характеристики проекта, будь то локация, архитектурный стиль, цветовое решение или наличие какого-то современного функционала.
Дарья также предостерегла своих коллег от излишней увлеченности креативом, приведя пример из своей профессиональной практики. Для логотипа одного из возводимых ЖК была выбрана очень яркая и красивая версия красного цвета, превосходно играющая как в сумерках, так и при дневном свете. Но впоследствии оказалось, данный цвет не отображается столь же привлекательно в полиграфии.
