ТОП-5 застройщиков по эффективности рекламы Редакция Всеостройке.рф изучила рекламные стратегии ведущих девелоперов.
После отмены льготной ипотеки в июле 2024 года спрос на новостройки в России снизился на 20–50%. Это изменение побудило застройщиков адаптировать свои стратегии, предлагая новые условия, такие как увеличенные сроки рассрочки и скидки. В ответ на падение спроса девелоперы начали активно использовать цифровые и медийные каналы, а также увеличивать инвестиции в наружную рекламу. Изменение структуры аудитории, с ростом интереса молодых семей и увеличением доли покупателей до 30 лет, также вынуждает застройщиков адаптировать свою рекламу. Конкуренция за «горячую» аудиторию в digital-каналах усиливается, при этом наружная реклама остаётся важным инструментом, особенно в крупных городах. В статье, расскажем о 5 застройщиках с самым эффектным маркетингом.
1. PROGRESS Группа компаний основана в 2012 году в Астрахани. В неё входит девелоперская компания, сервисная компания, проектное бюро и IT-компания. Основное направление деятельности: строительство и обслуживание многоквартирных домов. За время своей деятельности компания реализовала более 185 000 квадратных метров жилой недвижимости. В 2022 году PROGRESS расширил свою географию присутствия, начав строительство жилых кварталов в Екатеринбурге. Недавно жители и гости Екатеринбурга заметили, что по прилету в город душа просит петь. Все дело в том, что компания PROGRESS установила рекламные билборды со всеми известной песней Леонида Агутина и Владимира Преснякова.
2. «ФСК» Группа компаний «ФСК» активно применяет инновационные подходы в своих рекламных стратегиях, что позволяет ей эффективно привлекать клиентов на рынке недвижимости. В последние годы компания сотрудничает с рекламным агентством Proximity Media и ГПМ Реклама для реализации нескольких успешных рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и конверсии в покупку недвижимости. Из недавнего, «ФСК» и Proximity Media искали технологичное и надежное решение с минимизацией фрода и фокусом на премиальный brand-safe контент. Для реализации стратегических задач команда «ФСК» выбрала охватное in-stream размещение в формате Streaming Ads с акцентом на Smart TV. В рекламном ролике акцентировались ключевые предложения: «квартира в удобном районе», «на одну комнату больше», «низкий ежемесячный платеж», призывая зрителей «поторопиться и купить квартиру на выгодных условиях». В конце ролика был размещен QR-код, который направлял на сайт «ФСК».
